2019年1月，EO董事会决定，该组织应在制定新战略计划的同时进行品牌重塑。该项目将包括对本组织的远景、使命、价值观和视觉形象的审查。

新的战略计划、品牌叙述和视觉形象于2020年2月获得EO董事会的批准，并于同月在EO的年度规划会议上提交给即将上任的一级领导层（区域理事会主席和全球委员会主席）和高级职员。其目的是在2020年4月的开普敦全球领导力峰会（GLC）上向分会领导人和所有会员发起正式倡议。

在GLC和许多其它EO活动取消后，便决定无限期地搁置该战略计划和品牌推出。现在，世界上许多地区正在走出封闭的状态，新一批会员领导人正在为下一个财政年度做准备，我们准备继续我们的转型之旅计划。

我们正处于EO多年来面临的最具挑战性的一个续费季。许多会员在其业务中面临着前所未有的挑战，一些会员对EO会员资格的价值提出了质疑。与此同时，我们也听到了许多关于会员如何应对危机，在其过程中成为当地重要支持来源的故事。

我们现在有机会向所有选择留在EO的会员和加速器参与者，以及我们的潜在会员、职员、分会工作人员和其他利益相关者展示清晰、一致和鼓舞人心的品牌叙述和形象。

我们方法的关键演变是将创业家放在组织的核心——专注于会员的成长。我们的愿景是“打造世界上最具影响力的创业家社群”，我们已经从这一点转向我们的宗旨：“帮助创业家充分发挥最大潜能”。通过专注于发展我们的会员，我们将提供一个有效的价值主张，而这也将成为会员人数增长的原因。